Küresel
finans krizi ile beraber her sektörde olduğu gibi sektörel yayıncılık alanında
da ciddi sıkıntılar yaşandı. Yayın yaptıkları sektörün iç iletişimini sağlayan
ve gelişimine önemli katkılarda bulunan sektörel yayınlar, bağlı bulundukları
sektörlerin daralmasının etkilerini yoğunlukla hissetti.
Yaşanan
kriz; reklam gelirlerini tüm medya açısından ciddi oranda düşürdü.
Peki kriz
bizi nasıl etkiledi?
Apa Yayın
Grubu olarak başından beri gücümüzü sadece ve sadece okurlarımızdan alacağımız
mecralar yaratma amacında olduk. Tarafsızlığımız bizim için hayati önem taşıdı.
Yaptığımız her haber yoğun bir editoryal süzgeçten geçti. Sektör içinde
kurduğumuz ilişkilerde reklam-haber ilişkisini birbirine bağlı değil, tamamen
birbirinden bağımsız gördük. Yayın yaptığımız sektörün gelişimi için atılan her
adımı sadece desteklemedik aynı zamanda gelişim için değiştirici güç olmaya
çalıştık. Tüm bunları yaparken dedik ya tek bir nokta bizim için önemliydi;
gücümüzü okurdan almak.
Krizle
beraber; bu yaklaşımımızı bozma noktasında en ufak bir tereddüdümüz dahi
olmadı. Krizin etkilerinin en yoğun hissedildiği anlarda dahi okurun mevcut
durumla ilgili en doğru haberi alabilmesi için çalışmaya devam ettik. Kimi
haberlerimiz kimilerini rahatsız etti. Doğaldır ki bizde bir basın
işletmesiyiz. Gelirimizin önemli kısmını reklamlar oluşturmakta. Sayıları çok
olmayan bir kısım reklamverenimiz ise özellikle bu dönemde “bu” gücü üzerimizde
baskı olarak kullanmaya çalıştı. Taviz vermedik, vermeye de niyetimiz yok.
Yayınladığımız
her dergi, her mecra kendi sektörleri içinde en çok takip edilen ve okunan
yayınlar oldu ise, reklamverenlerin en çok ilgi gösterdiği yayınlar oldu ise bu
yüzümüzü hep okura dönmemizin sonucu. Tarafsız ve anlaşılabilir yayınlar
yaparken en etkin adreslere en doğru kişilerle dergilerimizi buluşturmaya
çalıştık.
Kriz reklam
gelirlerimizde bir düşüşe yol açtı ise de asla ve asla yayınlarımızın hiçbiri
kapanma noktasına gelmedi. Aksine hepsi içerik ve dağıtım anlamında gelişti.
Okurlarımız yine aynı kalitede dergi okurken, reklamverenlerimiz krizin
daralttığı pazarlar içinde olabilecek en yüksek geribildirimleri aldılar.
Başından
beri diyoruz ya; tarafımız sektördür, sektörün içinde ise tarafsızlığımız
kırmızı çizgimizdir. Ne mutlu ki bize; hata yaptığımız anda, beğenilmediğimiz
anda tepkileri hemen alabiliyoruz. Suya yazı yazmıyoruz, sizin için haber
yapmayı sürdürüyoruz. Fakat biliyoruz ki; sürekli aynı heyecan ve tutku ile
haber yapmayı sürdürmeliyiz. Aynı heyecanla dergilerimizi okurla buluşturmaya
çabalamalıyız.
Çabamız her şart altında sürecek;
okurlarımıza verdiğimiz söz budur.
Şevket Özcan
Apa Yayın Grubu
Genel Yayın Yönetmeni
19.06.2009
|
|
OKUR YORUMLARI & YORUM YAPIN
Kemal Karaltı:
güzel yazı, böylede olmasında fayda var. reklam için dergi yapsanız anlarz hemen.
ramazan:
dogru lafa nedenir